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是什么让世界上最知名的产品如此引人注目? 当然,产品本身必须具有高品质。但仅靠质量并不能保证成功。 世界上最好的产品还有其他一些东西:世界一流的产品品牌。 产品品牌是更广泛的品牌战略的一部分,需要考虑的重要元素,因为它赋予您的产品自己的生命和个性。 出色的产品品牌可以吸引顾客并让他们成为回头客。 另一方面,糟糕的产品品牌充其量只会令人困惑,甚至可能令人反感,严重损害销售和认知度。 让我们一起看看产品品牌:它是什么,以及它如何使您的业务受益。

企业品牌与产品品牌

产品品牌是品牌的一种,但它在几个关键方面与整个 特殊数据 公司品牌有所不同。 公司品牌在整个品牌中保持不变,并且应该体现公司形象的整个范围。 它甚至可以暗示公司的价值观。 但产品品牌要具体得多。它将单一产品(或一系列产品,如乐事薯片)与竞争对手的产品和同一公司的其他产品区分开来。 有时,产品品牌甚至使产品与制造该产品的品牌产生距离。 让我们继续前面的例子。乐事薯片是谁生产的? 最终,是百事可乐。但是在哪个宇宙中您会想购买(更不用说吃)百事可乐薯片了? 百事可乐作为一个产品品牌已经被如此强烈地认同,以至于在某种程度上污染了品牌本身。

是什么造就了强大的产品品牌?

创建产品品牌并不困难或复杂。 创造一个奇妙的?那是另 数字列表 一个故事了。 就像整个品牌战略一样,产品品牌领域有很多无形资产在发挥作用。 例如,没有充分的理由表明亚马逊或谷歌运作得特别好。 这些术语并没有告诉你这些公司的业务,甚至几乎没有暗示任何有形的东西。 但如果我们说亚马逊和谷歌不是有效的品牌,那就太傻了。他们肯定是。 所以这里肯定有一些无形资产在发挥作用。尽管如此,我们还是确定了强大产品品牌的几条原则。

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